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www.163005.com品牌策划离不开竞争力要素生成乐途传
更新时间:2019-11-05

  众所周知,品牌成长离不开市场环境,市场对品牌成长起到重要的引导作用,主要体现在品牌诞生在市场需求中,品牌的成熟度是与消费层次高低成正比的。当消费水平达到一定层次,市场就产生了对产品质量、功能、款式、包装等方面更高的需求,品牌应运而生。伴随生产力提升导致的消费需求变化,品牌的内涵也发生了深刻变化,品牌由一种名称、术语、标记、符号或它们的组合运用,逐渐演变为与消费者之间的互动关系,并更加关注他们的需求、情感、回忆等因素。在生产力进一步发展的今天,随着体验经济的到来,品牌体验更成为消费者选择、识别和认同品牌的重要影响因素,能为顾客带来独特体验的品牌将为企业赢得竞争优势。

  品牌成长在市场竞争中 遵循优胜劣汰的法则,优质、新颖、奇异且诚信、感动人的品牌,在竞争中获得强势,鹤立鸡群,成为行业品牌的领导者。品牌的竞争与资本的竞争有差异,资本竞争往往造成垄断,而品牌竞争的结果虽然也向少数优秀品牌集中,但品牌园地仍是百花齐放、生态平衡的。因为不同品牌都有不同的核心价值,在广阔的市场中有自己明确的“生态位”(Niche)。生态位是指种群在群落中与其他种群在时间和空间上的相对位置及其机能的关系。每种品牌及品牌群的生存都需要一定的生态空间和资源,为了获得这些资源和空间,品牌都有扩张的倾向,扩大它们的市场生态分布范围。但资源和空间两者都是有限的,因此必然引起有同样需要的品牌及其群体间的竞争。由于竞争的影响,品牌当前占领的实际生态位总是小于它在没有竞争条件下可能达到的生态位,即基础生态位。

  资源和空间虽然是有限的,但消费者的需求、需要又是多种多样的,通过竞争和选择,品牌及其群体间产生生态位的隔离,使得生态位不重叠或少重叠,从而达到一定数量许多品牌的共存。因此,现有的品牌通过保持自己独特的价值来满足消费者,占据一定的生态位,并在竞争中形成了相对稳定的品牌关系。

  品牌发展借力于营销和传播活动准确的品牌定位,清晰的品牌战略与策略,明确的广告、公关诉求都是品牌成长必不可少的。定位理论认为,在信息时代,消费者经常面对大量各种各样的信息,而人的大脑只能容纳有限的信息。因此,在众多的信息中只有很少的信息能够引起消费者的注意;对于信息的传播者而言,选择精确、差异化的信息,适应消费者的心理需求,是取得预期效果的关键;通过信息选择、传播目标确定和分门别类的过程,可以形成品牌信息传播与消费者品牌认知的互动过程。华南高手论坛广东拟修订失业保险条例 申领无需,品牌管理人员经过长期、一致和持续的传播过程,即经过长期与消费者的互动过程,最终能够为品牌在消费者的头脑里找到一个区别于竞争对手的有利位置。因此,有效地利用各种营销工具,www.163005.com,对于构建品牌有着非常重要的意义。比如,广告虽然不能造就品牌,但却可以提升品牌价值,造就品牌形象和顾客好感。返回搜狐,查看更多


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