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家电双十一:格力引发空调“价格战”大屏彩电
更新时间:2019-11-13

  2019年双十一收官,今年家电企业表现亮眼。11月12日,苏宁数据显示,双十一期间,生活家电线%,电视线%,空调线%。

  京东数据显示,空调品类仅用了20秒成交额就突破亿元,冰洗和小家电品类分别用1分钟和1分30秒突破成交额亿元。格力电器数据显示,全品类全平台销售额超41亿元。美的系全网总销售额突破74.4亿元。

  今年双十一,格力降价促销,美的、海尔等玩家纷纷跟进,引发空调行业“价格战”;彩电行业产品的结构不断升级,大屏产品增幅明显。此外,集成灶成为厨电行业新宠,创意小家电受追捧,冰洗产品表现稳定。

  今年双十一,空调无疑是家电行业的明星。11日0点刚过,京东数据显示,空调品类仅用了20秒成交额就突破亿元。苏宁数据显示,空调线%。其中,悟空榜实时数据显示,11月11日当天,家用空调品牌销售额排行榜上,美的夺冠,格力、奥克斯分列二三位。

  空调双十一强势拉升,或源于格力电器的降价促销。11月9日晚间,格力电器发布消息称,双十一让利30亿元打击低质伪劣产品。格力变频空调最低1599元,定频空调最低1399元,总让利高达30亿元。

  消息一出,便引发行业其他玩家跟进。美的、海尔、海信、创维、国美、苏宁等品牌也开始降价促销。海尔、创维等平台更是打出“淘汰老能效”的口号,意指部分行业玩家低价清库存。一封在港美国人公开信:和平抗议者究竟在做什

  或面对外界质疑,格力电器双十一当晚再加码。格力电器发布消息称,凡在2019年1月1日至11月10日购买“俊越”、“T爽”系列产品的消费者,请于2019年11月18日至30日,进入格力网“董明珠的店”,凭有效购买凭证进行申报,经总部核实后给予补贴。

  12日,67333现场开码20款沃尔沃XC60价,双十一战报陆续出炉。格力电器数据显示,双11当天,全品类全平台销售额超41亿元,销售额同比增长200%,空调品类第三方平台突破36.4亿元,销售额同比增长178%。自有平台董明珠的店当天销售额3.63亿元,同比增长48倍。仅用15秒,空调品类全网销售额破亿元,仅用21分36秒全网销售额破10亿元。

  美的集团数据显示,双十一当天,美的系全网总销售额突破74.4亿元。双十一第一个小时全网销售额突破28亿元,12小时超过去年全天全网销售额。其中,空调销售近132万台。海尔数据显示,39秒破亿元、1小时破9亿元。此外,空调业务5分钟全网销售额破亿元。

  京东数据显示,截至11日24点,一级能效空调成交额同比增长了4倍。格力空调成交额超过去年11月全月2倍,美的空调销售百万套。家用中央空调成交额超过去年11月全月2.5倍,海尔自清洁空调成交额翻了2倍。

  “格力的行动迅速引发连锁反应,预计这一战将成为全年空调行业的巅峰之战。”国美零售副总裁初永兵认为。

  东莞证券分析称,空调行业增长速度受挫,且今年以来,行业去库存速度较预期慢,库存压力必须尽快释放;中期来看,空调新能标将于明年初正式实施,通过降价促销去掉部分能效指标相对较低老机型,有助于降低库存及相关资金占用;长期看,行业目前产能过剩,行业必须重塑,预计头部企业通过价格和品牌优势会进一步淘汰三四线品牌、长尾品牌。

  今年以来,彩电行业也迎来关键时刻,但荣耀智慧屏笼罩下的彩电三季报未见大起色。今年双十一,彩电也迎来大考。苏宁数据显示,电视线英寸及以上大屏订单量同比增长超470%。值得一提的是,双十一期间,苏宁售出价格最高的彩电,是59.99万元的三星98英寸8K彩电。

  京东数据显示,从11月1日0点至11日24点,京东家电专卖店全面屏电视成交额同比增长200%。电视品类产品结构不断升级,65英寸电视超越55英寸成为最受消费者青睐的尺寸,70英寸及以上的巨幕电视成交额同比增长超过300%。“新物种”智慧屏电视环比上月同期成交额超300%。单价10000元以上的中高端电视成交额同比增长了200%。

  近期,在各家彩电企业发布三季报之际,康佳、长虹、TCL再次发起第四季度的彩电营销。长虹推出CHiQ极智屏,具备“全生态连接、全生态内容,多模态交互”等属性。康佳发布APHAEA未来屏,基于5G、8K、AI、IoT以及云技术,打造超大屏以及智慧屏。TCL更是推出了14款超大屏电视产品。

  四川长虹数据显示,双十一家电全品类全渠道订单量同比增幅23%。其中,4K智能大屏55英寸爆品全网销售2万台。TCL集团家电业务数据显示,双十一全网累计销售额为11.9亿元。

  海信集团数据显示,双十一海信电视全网销售额破亿仅用11秒,75英寸及以上大屏电视销量同比增长259%。在销量方面,激光电视表现优异,销量同比增长109%;AI电视声控全面屏电视则成为爆款,卖出了15万台。

  稍早前,中怡康分析称,电视仍在向大尺寸发展。根据中怡康历年数据,每到9、10月彩电平均尺寸会有一次跳跃性增长,随后平均尺寸会基本保持一定的水平到来年的9、10月份再次增长。2018年的平均尺寸增速明显增快,2019年10月平均尺寸依然保持1.8英寸的增长。

  中怡康预计双十一,彩电平均尺寸将超过53英寸。新型号相比去年同期减少7%,58英寸以下的新型号全部减少,55英寸新型号上市的个数也开始减少。65英寸以上新型号增加19%。

  今年家电行业总体疲软的情况下,双十一成为众多家电企业冲刺的关键时期。作为传统大件的冰洗品类持续热卖。京东家电显示,大促期间,冰箱洗衣机成交额同比增长150%,大容量冰箱和大容量滚筒洗衣机成交额占比都超过了50%。

  苏宁数据显示,冰箱洗衣机线%。天猫平台双十一数据显示,海尔系份额获得冰箱品类第一,是二三四五名之和;海尔洗衣机2分钟销售额破亿。四川长虹数据显示,超保鲜纤薄冰箱全渠道订单量同比增幅21%。

  海信白电方面,海信旗下的冰箱、洗衣机产品也都在双十一迎来销量的同步爆发,其中400L以上大冰箱销量同比增长46%;而海信洗烘滚筒洗衣机销量同比增长211%。

  苏宁数据显示,双十一期间,生活家电线%。京东数据显示,乡镇消费持续升级,其中微波炉成交额同比增长超300%,净水品类和破壁机成交额同比增长均超500%。

  美的集团数据显示,洗衣机销售65万台,热水器销售40万台,冰箱销售32万台,电饭煲销售104万台,正牌挂牌彩图。微波炉销售55万台。

  国货小家电受欢迎。京东数据显示,小家电品类1分30秒突破成交额亿元,双十一成交额同比增长180%。早餐机和果蔬解毒机等新兴产品成交额同比增长300%以上。九阳数据显示,11月11日24时,全网销售额突破7亿,创历史新高。

  套装、多功能、大容量成为厨电消费的热点。近年来,集成灶成为厨电企业竞相追捧的业务,市场表现强劲。京东数据显示,厨卫产品成交额是去年同期的2倍,超过40%的用户选择了厨卫电器多件套产品,烟机、灶具、洗碗机三件套销量同比增长尤为突出。

  方太数据显示,双十一大战揭开后的第25分钟,方太全网销售额突破1亿元,去年实现这一成绩耗时28分52秒。截至当天中午12:00,方太官方旗舰店天猫平台销售额超过去年全天成交额,同比增长13.4%。双十一全天,方太电商全网销售额4.4亿元。


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